LaMunt nasce nel cuore delle Dolomiti da un’idea della sua fondatrice, Ruth Oberrauch. Già inserita nella realtà Oberalp, Ruth si accorge che le esigenze delle donne non vengono quasi mai soddisfatte dall‘abbigliamento tecnico sportivo da montagna. Confrontandosi con altre appassionate di montagna emerge che l’opinione è più che condivisa. Da qui una missione, semplice ma profonda: far sentire le donne completamente a proprio agio mentre vivono la montagna.
LaMunt crew
Il nome LaMunt, forte e femminile, significa “montagna” in ladino, lingua originaria dell’Alta Badia. Con la promessa di stravolgere gli standard dell’abbigliamento tecnico da montagna, oggi LaMunt è un premium mountain sports brand – parte dell’house of brands Oberalp – che incoraggia le donne a vivere la montagna in modo attivo, autentico e libero. Propone abbigliamento confortevole combinando performance e funzionalità con un’estetica femminile, che assecondi la silhouette senza cadere negli stereotipi “rosa” e con un occhio attento a qualità e a sostenibilità dei materiali, preferendo fibre naturali e materiali riciclati. LaMunt guarda la montagna da una nuova prospettiva, quella delle donne, intercettando i bisogni di chi ama sfidare i propri limiti, come di chi la esplora lentamente.
Per l’autunno/inverno 2024, i tre focus di LaMunt sono:
• Soul Ski Touring – Il silenzio delle montagne innevate permette di concentrarsi sul respiro e sullo scricchiolio leggero della neve sotto gli sci, lasciando liberi i pensieri e riconnettendosi con la propria interiorità. L’importante non sono i metri di altitudine che si raggiungono, ma il riscoprirsi durante il viaggio e istaurare un rapporto profondo con la natura.
• Mountain Me-Time – A volte i momenti più belli sono i più semplici. Vivere la montagna è anche godersi una tisana in baita, passare del tempo con gli affetti e rigenerarsi dalla frenesia quotidiana, osservando la maestosità della natura.
• Fitness Hiking – Muoversi in modo consapevole, superare i propri limiti e prendersi il tempo necessario per farlo: è quando il respiro si fonde con il battito e si trova il proprio ritmo che si entra in perfetta sintonia con la montagna.
LaMunt crew SennesLaMunt Crew: il vero “By women for women”
“By women for women” non è solo un claim per LaMunt. Significa dare voce alle esigenze delle amanti della montagna, facendo del dialogo e dello scambio di opinioni i pillars fondamentali del DNA del brand. Così è nata la Crew, una community tutta al femminile, che segue LaMunt dai suoi primi passi, e ha visto crescere e migliorare il brand anche grazie al proprio contributo. Opinion leaders, imprenditrici, giornaliste, sportive, le Crew members sono italiane, tedesche, svizzere e grandi appassionate di montagna: un mix eterogeneo di top voices che hanno permesso al brand di acquisire credibilità e autenticità, ma soprattutto di sviluppare soluzioni innovative di prodotto per rispondere a quella promessa che Ruth Oberrauch non vuole tradire: far sentire le donne completamente a proprio agio mentre vivono la montagna.
La Crew si riunisce almeno due volte l’anno in occasione dei sempre più attesi LaMunt Crew Events, per condividere esperienze in quota e godersi del #MountainMe-Time di qualità. Per il team LaMunt sono occasioni per stare insieme al target di riferimento, testare il prodotto, comprendere sul campo le problematiche dell’abbigliamento outdoor femminile e cogliere input e suggerimenti utili allo sviluppo dei progetti futuri. Workshop dinamici e interattivi fanno emergere feedback diretti sui capi indossati durante l’evento, sulle nuove prospettive del brand e su materiali, features e garments delle collezioni, che spesso prendono i nomi proprio dalle componenti della Crew. É grazie a questi momenti di scambio che la tasca di un pantalone viene spostata più in su di qualche centimetro, si magnetizza una zip per massimizzare il comfort e nascono le Smart Fit Solutions per adattare i capi ad ogni esigenza.
LaMunt crew
Ma il valore della Crew non si ferma al flusso di pensieri che ad ogni evento riempie LaMunt di spunti e idee. Tra la community e il team si è creata un’amicizia sincera e un forte senso di appartenenza: tante donne con la stessa passione che si incontrano per celebrare ciò che la montagna rappresenta per ognuna, confluendo le energie nella co-creazione di qualcosa di spettacolarmente vero, dal valore inestimabile.
” LaMunt è più di un brand: è una community di donne forti, sicure di sé e autentiche, unite dalla passione e determinate a ridefinire gli standard dell’abbigliamento di montagna, per sentirsi comode e belle in tutte le loro avventure”.
LaMunt Crew Stories
Il Mountain Me-Time è diverso per ognuna delle Crew members e la loro interpretazione della montagna può essere fonte d’ispirazione per altre donne. Per questo LaMunt ha deciso di raccontare le loro storie in una serie di episodi video dedicati ad ognuna di loro. Scorci suggestivi, passeggiate nella natura e momenti personali mentre si svelano storie e tanti modi diversi in cui la montagna si intreccia nella vita di tutti i giorni. Il racconto si fa poi multicanale, grazie al blog sul sito di LaMunt e ai contenuti social.
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